Zklamaný obchodní zástupce Coca-Coly se vrátí z blízkého východu. Kamarád se ho ptá: „Proč ti to u těch Arabů nevyšlo?“ „Když mi přidělili Blízký východ, byl jsem si tak jistý, že to tam rozjedu, protože Coca-Cola je tam v podstatě neznámá. Ale měl jsem problém. Neumím arabsky. Tak jsem dostal nápad, že je přesvědčím třemi plakáty… První plakát – muž se plazí po poušti, naprosto vyčerpaný a žíznivý. Druhý plakát – muž pije Coca-Colu. A třetí – muž je znovu plný síly. Potom jsem ty plakáty nechal všude vylepit.“ „To mělo zabrat,“ povídá kamarád. „No, nejenže jsem neuměl arabsky. Taky jsem si neuvědomil, že Arabové čtou zprava doleva…“
